Kolečka Tesly se zadrhla. Poprvé po 10 letech firmě poklesly prodeje
Volant Tesly Model 3 | foto: Unsplash
V roce 2024 se Tesla ocitla před historickým milníkem, a to nikoliv pozitivním. Jak uvádí server Bloomberg, po více než deseti letech kontinuálního růstu společnost zaznamenala první meziroční pokles prodejů svých elektromobilů. Tento pokles se stal nejen tématem pro analytiky, ale také zdrojem spekulací o budoucnosti automobilky.
Rekordní čtvrtletí nestačilo
Tesla v roce 2024 dodala 1,79 milionu vozů, což je o 1,1 % méně než v předchozím roce. I přes rekordní čtvrté čtvrtletí, kdy bylo dodáno téměř půl milionu vozů, výsledky nedosáhly očekávání analytiků. Ti předpokládali, že Tesla překročí hranici 500 tisíc vozů jen za poslední čtvrtletí. Dosažený výsledek naznačuje, že ani agresivní slevové akce, které měly podpořit prodeje, nezafungovaly podle plánu.
Konkurence na vzestupu
Jedním z hlavních důvodů poklesu je rostoucí konkurence. Čínský výrobce BYD, který je považován za největšího rivala Tesly, zaznamenal nárůst prodejů o 12 % a dodal 1,76 milionu čistě elektrických vozů. Konkurence na asijských trzích je pro Teslu stále větší výzvou, zejména v oblasti cenově dostupných modelů.
Dalším faktorem je klesající zájem o elektromobily. Zákazníci začínají preferovat inovativnější modely a Tesla zatím nenabídla výrazně odlišné novinky. Stárnoucí modelová řada, jako například Model S a Model X, již nedokáže držet krok s dynamickými změnami na trhu.
Tesla Model 3 (2024) přezdívaná Highland | foto: Unsplash
Reakce Elona Muska
Elon Musk, generální ředitel Tesly, reagoval na pokles prodejů oznámením, že firma v první polovině roku 2025 uvede nový, cenově dostupnější model. Tento krok má za cíl obnovit růst a zvýšit prodeje o 20–30 % v následujícím roce. Musk zároveň zdůraznil, že klíčovou strategií Tesly bude snížit náklady na výrobu baterií, které tvoří nejdražší část elektromobilů. Očekává se, že nový model bude cenově přístupnější než současné vozy Model 3 a Model Y, což by mělo přilákat širší spektrum zákazníků, zejména na trzích jako Indie a Jižní Amerika.
Analytici však zůstávají skeptičtí, zejména s ohledem na možnou změnu daňových úlev v USA, které by mohly negativně ovlivnit poptávku. Tyto úlevy byly jedním z hlavních faktorů podporujících zájem o elektromobily. Kromě toho se objevují pochybnosti o tom, zda Tesla dokáže udržet marže při současném snižování cen.
Musk také zmínil, že Tesla plánuje zefektivnit výrobu pomocí nových technologií, včetně tzv. gigacastingu – obřích odlitků karoserií, které urychlují výrobu a snižují náklady. Přesto se analytici obávají, že Tesla bude muset čelit stále většímu tlaku konkurence nejen ze strany tradičních automobilek, ale zejména z Asie, kde jsou nové modely elektromobilů často levnější a technologicky pokročilejší.
Nabíjení elektromobilu Tesla Model Y přes wallbox před garáží | foto: Tesla
Výzvy do budoucna
Pokles prodejů představuje pro Teslu výzvu, ale také příležitost. Společnost bude muset více inovovat, zaměřit se na rozšíření svého portfolia a efektivněji reagovat na konkurenci. Otázkou zůstává, zda dokáže udržet svou pozici lídra na trhu elektromobilů i v následujících letech. Budoucnost Tesly je nejistá, ale jedno je jisté – automobilový průmysl bude sledovat každý její krok.
Související
Nepřehlédněte
Diskuze
Nejčtenější články
Kolečka Tesly se zadrhla. Poprvé po 10 letech firmě poklesly prodeje
Volant Tesly Model 3 | foto: Unsplash
V roce 2024 se Tesla ocitla před historickým milníkem, a to nikoliv pozitivním. Jak uvádí server Bloomberg, po více než deseti letech kontinuálního růstu společnost zaznamenala první meziroční pokles prodejů svých elektromobilů. Tento pokles se stal nejen tématem pro analytiky, ale také zdrojem spekulací o budoucnosti automobilky.
Rekordní čtvrtletí nestačilo
Tesla v roce 2024 dodala 1,79 milionu vozů, což je o 1,1 % méně než v předchozím roce. I přes rekordní čtvrté čtvrtletí, kdy bylo dodáno téměř půl milionu vozů, výsledky nedosáhly očekávání analytiků. Ti předpokládali, že Tesla překročí hranici 500 tisíc vozů jen za poslední čtvrtletí. Dosažený výsledek naznačuje, že ani agresivní slevové akce, které měly podpořit prodeje, nezafungovaly podle plánu.
Konkurence na vzestupu
Jedním z hlavních důvodů poklesu je rostoucí konkurence. Čínský výrobce BYD, který je považován za největšího rivala Tesly, zaznamenal nárůst prodejů o 12 % a dodal 1,76 milionu čistě elektrických vozů. Konkurence na asijských trzích je pro Teslu stále větší výzvou, zejména v oblasti cenově dostupných modelů.
Dalším faktorem je klesající zájem o elektromobily. Zákazníci začínají preferovat inovativnější modely a Tesla zatím nenabídla výrazně odlišné novinky. Stárnoucí modelová řada, jako například Model S a Model X, již nedokáže držet krok s dynamickými změnami na trhu.
Tesla Model 3 (2024) přezdívaná Highland | foto: Unsplash
Reakce Elona Muska
Elon Musk, generální ředitel Tesly, reagoval na pokles prodejů oznámením, že firma v první polovině roku 2025 uvede nový, cenově dostupnější model. Tento krok má za cíl obnovit růst a zvýšit prodeje o 20–30 % v následujícím roce. Musk zároveň zdůraznil, že klíčovou strategií Tesly bude snížit náklady na výrobu baterií, které tvoří nejdražší část elektromobilů. Očekává se, že nový model bude cenově přístupnější než současné vozy Model 3 a Model Y, což by mělo přilákat širší spektrum zákazníků, zejména na trzích jako Indie a Jižní Amerika.
Analytici však zůstávají skeptičtí, zejména s ohledem na možnou změnu daňových úlev v USA, které by mohly negativně ovlivnit poptávku. Tyto úlevy byly jedním z hlavních faktorů podporujících zájem o elektromobily. Kromě toho se objevují pochybnosti o tom, zda Tesla dokáže udržet marže při současném snižování cen.
Musk také zmínil, že Tesla plánuje zefektivnit výrobu pomocí nových technologií, včetně tzv. gigacastingu – obřích odlitků karoserií, které urychlují výrobu a snižují náklady. Přesto se analytici obávají, že Tesla bude muset čelit stále většímu tlaku konkurence nejen ze strany tradičních automobilek, ale zejména z Asie, kde jsou nové modely elektromobilů často levnější a technologicky pokročilejší.
Nabíjení elektromobilu Tesla Model Y přes wallbox před garáží | foto: Tesla
Výzvy do budoucna
Pokles prodejů představuje pro Teslu výzvu, ale také příležitost. Společnost bude muset více inovovat, zaměřit se na rozšíření svého portfolia a efektivněji reagovat na konkurenci. Otázkou zůstává, zda dokáže udržet svou pozici lídra na trhu elektromobilů i v následujících letech. Budoucnost Tesly je nejistá, ale jedno je jisté – automobilový průmysl bude sledovat každý její krok.
