Zaplatíte za luxusní BMW a po nastartování uvidíte reklamu. Majitelé zuří

Majitelé některých vozů BMW po nastartování vidí reklamu na nový film Spider-Man. Kampaň vyvolala kritiku a otázky, kam až mohou automobilky zajít.

Reklama se objevila po nastartování

Reklamám se dnes vyhýbá jen obtížně, dosud ale většinou nepronikaly přímo na hlavní displej automobilu. BMW nyní tuto hranici překročilo a majitelům některých novějších vozů začalo zobrazovat propagaci filmu Spider-Man: Zbrusu nový den.

Po nastartování se na obrazovce infotainmentu objeví banner. Když na něj řidič klepne, spustí se celoobrazovková animace doplněná hudbou a světelnými efekty ambientního osvětlení. BMW obsah označuje jako speciální překvapení pro zákazníky.

Animace se naštěstí nespouští automaticky a vyžaduje potvrzení uživatele. Samotný reklamní banner se ale objeví přímo na obrazovce, která slouží k navigaci, nastavení vozu, ovládání médií i dalším důležitým funkcím.

Reklamu uvidí řidiči v desítkách zemí

Kampaň probíhá od 27. července do 10. srpna ve více než 70 zemích. Týká se kompatibilních vozů vyrobených po červenci 2020, které používají BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 nebo nejnovější systém X.

Propagace vznikla v rámci spolupráce BMW se společnostmi Sony Pictures a Marvel. Několik vozů značky se objevuje přímo ve filmu, včetně elektrického BMW iX3. Speciální provedení modelu automobilka ukázala také při premiéře v Los Angeles.

Na sociálních sítích však kampaň vyvolala výrazně negativní reakce. Kritika nemíří pouze na konkrétní film, ale především na samotný princip, kdy výrobce využívá displej již prodaného automobilu jako další reklamní plochu.

BMW dříve tvrdilo pravý opak

Současná kampaň působí zvláštně také kvůli dřívějšímu vyjádření automobilky. Člen vedení BMW Stephan Durach v prosinci 2023 uvedl, že kabina vozu je soukromým prostorem a firma neplánuje prodávat reklamní plochu na palubních displejích.

Propagace Spider-Mana sice nemusí být přímo placenou reklamou v tradičním smyslu a vychází z širšího partnerství, z pohledu majitele je ale rozdíl minimální. Na displeji jeho auta se stále objevuje obsah propagující komerční produkt.

Část řidičů si připomněla také neúspěšný plán BMW nabízet vyhřívání sedadel formou předplatného. Automobilka od něj po silném odporu zákazníků ustoupila, nyní ale znovu testuje hranice přijatelného využití softwaru.

Android Auto využije celou plochu displeje i u nepravidelných tvarů | Zdroj: Google

Automobilky hledají nové zdroje příjmů

BMW není prvním výrobcem, který zkouší zobrazovat reklamy přímo ve voze. Kritice v minulosti čelil také koncern Stellantis, když se propagační obsah začal objevovat v některých automobilech značek Jeep, Ram a Chrysler.

Moderní automobily jsou neustále připojené k internetu a jejich výrobci mohou na dálku měnit funkce, přidávat nové služby nebo upravovat uživatelské prostředí. Stejná infrastruktura ale umožňuje posílat na obrazovky také reklamy a partnerské nabídky.

Právě toho se kritici obávají nejvíce. Jednorázová propagace filmu brzy zmizí, automobilkám však může ukázat, že displeje uvnitř milionů prodaných vozů představují cenný prostor, který lze dále obchodně využívat.

Kde končí vlastnictví automobilu?

Majitel si při koupi vozu přirozeně myslí, že rozhoduje také o tom, co se bude zobrazovat na jeho palubní desce. Softwarově definované automobily však výrobcům ponechávají mnohem větší kontrolu i dlouho po předání klíčů zákazníkovi.

BMW může namítat, že animace je dobrovolná a řidič ji nemusí otevřít. Přesto je pochopitelné, že někteří zákazníci nechtějí po nastartování luxusního automobilu odmítat nabídku, o kterou nikdy nepožádali.

Případ Spider-Mana proto není jen sporem o jednu krátkou animaci. Otevírá mnohem širší otázku, zda se interiér automobilu postupně nezmění v další reklamní prostor podobný mobilním aplikacím, televizím nebo internetovým službám.

Zdroje: